세상썰기/광고/마케팅 썸네일형 리스트형 [광고] 유튜브 광고 전쟁 1 - 김보성 의리광고는 무엇을 남겼을까? 우리가 흔히 광고라고 하면 TV광고를 가장 먼저 떠올립니다. 광고 미디어 시장에서 가장 큰 영향력을 차지하고 있고, 가장 많은 사람들에게 동시에 전파할 수 있는 광고 매체는 TVCF임을 부정할 수 없습니다. 그러나 수년전부터 광고 미디어 시장에도 여러가지 변화가 일어나고 있고, 최근 우리나라에서 그 변화가 급 가속되고 있습니다. 그 변화의 중심에는 구글의 동영상 스트리밍 서비스인 '유튜브'가 있습니다. 광고는 돈이 많이 든다 광고를 만들고 방영하는 데에는 당연히 '돈'이 듭니다. 그 돈을 내는 사람들을 우리는 '광고주'라고 부르고, 광고는 광고주가 알리고 싶어하는 상품이나 서비스를 담게 됩니다. 광고라는 '작품'을 만들어서 무언가를 통해서 이 광고를 소비자들에게 전달하는 모든 과정이 광고입니다. 많은 사.. 더보기 [광고 리뷰] 롯데푸드 돼지바 광고 - 이건 단순한 광고가 아니다. 2014 FIFA 브라질 월드컵이 이제 불과 다음주로 다가왔습니다. 물론 우리나라의 경기는 그 다음주까지 기다려야 하겠지만, 어쨌든간에 월드컵은 다가옵니다. 그리고 월드컵이 다가왔음을 알 수 있는 가장 직관적인 신호는 다름 아닌 기업들의 광고 전쟁입니다. 어마어마한 마케팅 캠페인, 프로모션, 광고가 이 기간에 엄청나게 쏟아지기 때문에 각 기업들은 어떻게 하면 자기를 더욱 돋보이게 할까를 고민하고 또 고민합니다. 지난주 이슈의 중심에는 다름 아닌 롯데푸드 (전 롯데삼강) 돼지바가 있습니다. 돼지바는 1983년 출시된 대한민국 대표 아이스 바 제품입니다. 납작한 바닐라 아이스크림 안에 딸기쨈이 들어가 있고, 겉면은 크런치 초코렛을 씌운 제품이죠. 제가 가.. 더보기 [브랜드] 코스트코와 아이폰처럼 마인드 쉐어를 늘려라. 오늘은 처음으로 브랜드와 마케팅 이야기를 해보려고 합니다. 그 첫번째 주제로 삼은 것은 우리 주변에서도 흔히 찾아볼 수 있는 두개의 브랜드인 코스트코 (Costco)와 아이폰 (iphone) 입니다. 이 두 브랜드는 다른 브랜드들과 사뭇 다른 느낌을 줍니다. 무엇이 이러한 차이점을 만들어 낼까요? 코스트코를 먼저 볼까요? 코스트코는 MWC(Membership Wholesale Club)라는 형태의 형태를 가진 스토어입니다. 매장에 들이는 부대비용을 아끼고, 묶음단위를 크게 하여 유료 멤버십 회원들에게 저렴하게 제품을 공급하는 곳이죠. 세계 대부분의 매장이 본토 '미국' 매장의 형태를 거의 그대로 따릅니다. 분명 매장에 들이는 디자인 비용까지 아끼려는 속셈이었겠지만, 덕분에 대한민국의 코스트코 방문객들은 .. 더보기 [광고 리뷰] 약빤 광고의 경제학 2 - 약과 매출의 상관관계 약빤 광고의 경제학 1편은 여기를 클릭! 지난번에 이어 약빤 광고 분석 2탄을 씁니다. 이번 글을 쓰려고 약빤 광고의 사례를 찾아보면서 들었던 궁금증이 있는데요, 약빤 광고는 과연 매출에 어떠한 영향을 주는가? 약빤 광고가 매출에 영향을 주려면 어떠한 요소를 갖춰야 하는가에 대해서 함께 보도록 하겠습니다. 순서는 그냥 대중없이 생각나는대로 하고요, 국내 광고중 TVCF와 지면광고를 가리지 않고 소개 하겠습니다. #1. 정말 약 빨고 만들었다. 편강탕 광고 시리즈 버스 옥외광고의 한 획을 그은 편강탕 광고. 순정만화의 그림을 이용하여 만든 편강탕 광고. 평강탕 광고를 제작한 대행사인 '미쓰윤'은 사실 편강한의원의 인하우스 에이전씨라는 사실이 더욱 놀라운 사실입니다. 버스 옥외광고를 가장 뛰어난 매체로 재탄.. 더보기 [광고 리뷰] 약빤 광고의 경제학 1 - 비락식혜 김보성편 사람은 자극에 노출될수록 무뎌지는 습성이 있습니다. 자극적인 영상, 자극적인 맛, 자극적인 음악 등에 처음에는 크게 반응 하다가도 갈수록 그것을 자연스럽게 받아 들이게 되죠. 오늘날 우리가 보고 있는 영상들은 10년 전의 것들에 비하면 굉장히 자극적이고 말초적입니다. 걸그룹의 춤도 그렇고 드라마의 애정신도 그렇고 뮤직비디오의 구성도 그렇습니다. 그리고 광고 역시 마찬가지죠. 여기서 이른바 '약빤 광고'가 출현하게 됩니다. 약빤 광고란 '광고 내용이 일반적인 수준을 넘도록 쇼킹한' 광고를 흔히 말합니다. 약 먹고 미친 상태에서 만들었다는 의미가 내포된 용어이며, 동시에 저 광고를 내도록 허락해준 '광고주'의 아량에 박수를 보내는 일종의 과격한 찬사입니다. 일단 오늘 주인공인 '비락식혜' 광고를 한번 함께 .. 더보기 [광고 리뷰] 같은 모델 다른 광고 - 소지섭 편 광고 리뷰 - 같은 모델 다른 광고 소지섭편 시작합니다. 주말을 맞아 느긋하게 TV를 보다가 이건 반드시 기록으로 남겨야겠다는 일념 하에 급작스럽게 제 블로그 첫 광고 리뷰를 작성합니다. 그 이유는 바로 아래에 등장하는 멋진 남자 때문입니다. 그 이름 바로 소지섭!! 소지섭만큼 다양한 팬층을 확보하고 있는 스타도 많지 않을겝니다. 여성들에게 매우 인기가 있는 탑스타임에는 분명하고, 남성들에게도 상당한 호감을 사고 있는 그입니다. 수영선수 출신으로 우람한 덩치와 넓은 어깨는 사실 누구라도 박수를 보내고 싶은 금자탑임에 분명합니다. 이러한 이유 때문일까요? 소지섭은 언제나 CF계에서 가장 모시고 싶은 CF모델중 한명입니다. 그리고 .. 더보기 이전 1 다음
